En rouge siempre seguimos de cerca todas las tendencias del sector e intentamos no perdernos ningún encuentro relevante. En esta ocasión nos hemos acercado al V Foro de La Publicidad Programática, que se celebró en Madrid. Una cita donde no podían faltar los expertos en publicidad programática y RTB (real time bidding).
Y es que, aunque algunas de las cifras que nos dieron nos muestran que aún estamos lejos de alcanzar a los americanos, en España, el 21% del display en 2019 será programático.
Esto en comparación con el 85% que representará la programática sobre el total de inversión en EEUU, nos hace darnos cuenta del recorrido que está teniendo la compra programática de espacios en el mundo.
En el evento tuvimos la oportunidad de escuchar a los principales actores del mercado que expusieron sus casos concretos mostrando casos reales de campañas con clientes y los resultados obtenidos.
La innovación tecnológica que se está dando dentro de la industria de la publicidad está transformando la forma de publicitar las marcas. Como ya lo hemos visto en otros sectores como la banca, el turismo, el comercio, y ahora, le ha llegado el turno a la publicidad. Contamos con una gran ventaja frente al resto porque somos uno de los sectores con mayor capacidad para innovar. Un ejemplo de ello son los DSPs (demand side platform), plataformas inteligentes de inversión que son capaces de aprender con el data propio que la propia plataforma va generando.
La función de DSP requiere de 3 pasos:
1. Paciencia: la paciencia es importante porque la tecnología necesita más tiempo para aprender que para invertir. Para el que le machine learning pueda ser efectivo necesitará ambas. Así que Keep calm and let it run.
2. Transparency: dentro de la cultura programática hay que ser claro y estar abierto. Los advertisers deben entender cómo funcionan las campañas y por qué. El dashboarding permite mostrar en tiempo real a tus clientes el proceso de sus campañas.
3. Inversión: la evolución del AdTech requiere de equipos humanos especializados en la gestión de los DSPs y para sacar el máximo rendimiento a través de su tecnología.
En Rouge estamos seguros de que esta tecnología para invertir se presenta como una gran oportunidad para mejorar la efectividad de las campañas y el modo en el que se estaban haciendo. La tecnología está transformando nuestro sector y en rouge estamos listos, ¿lo estás tú?
¡Conéctate a rouge!
