La publicidad ya no se concibe sin la presencia de Internet. Los formatos de publicidad digital están hoy totalmente integrados dentro de las estrategias de marketing. Tanto es así que el medio digital ha experimentado un crecimiento de un 13,5% con respecto al 2017 según el informe de la IAB sobre Inversión publicitaria en Medios Digitales 2018.
Hemos recuperado las principales tendencias en Digital Media extraídas del estudio realizado por IAB para compartirla con nuestra comunidad:
La inversión en publicidad digital va ganando terreno a la TV
La televisión ha sido durante décadas el medio que mayor inversión recoge en publicidad. No obstante, la personalización hacia el cliente resulta mucho más complicada que en la publicidad digital. Y lo cierto es que hoy en día, la segmentación resulta ser un gran valor para los anunciantes.
Los medios digitales representan el 34,3% de la inversión publicitaria total, tres puntos más con respecto al 2017. Muy cerca de la televisión tradicional que ahora ocupa un 37,1%.
El dispositivo móvil: una tendencia imparable
Los datos de este estudio nos alertan acerca de la importancia de darle al dispositivo móvil toda la relevancia que merece.
¡Un dato que te interesa!: el 52% del tráfico mundial es generado a través de teléfonos móviles. Esto explica el peso que tiene este medio en la publicidad digital.
En términos de «Mobile only», las campañas de búsqueda registraron la mayor inversión publicitaria (48,3%), seguidas por las de Vídeo (10,7%) y Display (35,3%).
La programática sigue creciendo en el medio digital
La personalización del mensaje se ha convertido en una exigencia. Según el estudio de IAB, la compra programática representa el 30,5% de la inversión total.
Además, se espera que el 65% de todo el dinero invertido en publicidad en medios digitales en 2019 se comercialice programáticamente, según las previsiones del Programmatic Marketing Forecasts de Zenith.
Desde Rouge Agency, agradecemos a IAB este estudio tan útil para mantenernos al día dentro del ecosistema digital. Para conocer más acerca de la inversión publicitaria en Medios Digitales te invitamos a descargar el informe completo aquí.
